Google News : En attendant la mise à jour Mobile

Ici, nous informons nos lecteurs des modifications et mises à jour régulières du géant des moteurs de recherche Google.

Google News

Pour réagir rapidement, voire en amont, aux mises à jour de Google, il est toujours utile pour les commerçants en ligne de rester informés des derniers développements. Dans notre magazine, nous résumons brièvement et de manière concise les changements les plus importants chez Google.

Dans l'attente impatiente de la mise à jour Google Mobile

Dans un peu moins d'une semaine, le moment sera venu : Google déploie sa toute dernière mise à jour pour ses résultats de recherche.

La « mise à jour Google Mobile » a toutefois été annoncée, ou plutôt suggérée, depuis bien plus longtemps. Les webmasters ont été alertés par Google de bien vouloir optimiser leur site web pour les appareils mobiles. Il a par ailleurs été souligné que l'absence d'optimisation peut très rapidement se répercuter sur le classement.

Pénalités pour les sites non responsives

Ce n'est bien sûr guère étonnant, car un nombre énorme de requêtes de recherche sur Google se font désormais depuis un smartphone ou une tablette. Les sites qui n'ont pas été optimisés sont le plus souvent non seulement peu conviviaux en raison d'une police trop petite ou d'éléments de commande trop petits, mais consomment aussi beaucoup de volume de données. Cela devrait bientôt se faire sentir dans le classement de ces sites.

SYNERGY NETWORKS GmbH programme de manière mobile-friendly

Nous sommes en tout cas curieux, comme toujours lorsque Google annonce une mise à jour concernant l'algorithme de recherche, de voir quels seront les premiers résultats de la mise à jour Google Mobile dans les prochains jours. Si vous constatez ensuite un besoin d'action concernant votre présence en ligne, adressez-vous en toute confiance à SYNERGY NETWORKS GmbH. Nous adaptons votre présence web à la compatibilité mobile. Même si vous partez de zéro avec votre site web ou votre boutique en ligne, vous pouvez compter sur le fait que nous programmons et concevons de manière entièrement responsive.

Actualités de l'univers Google

publié le 18/03/2016

Au cours des huit dernières semaines, il y a eu de nombreuses annonces en provenance de l'univers Google. Pour tous ceux qui les ont manquées, nous résumons les actualités les plus importantes de manière brève et percutante.

HTTPS doit devenir la norme

Depuis déjà un certain temps, les sites avec chiffrement SSL se classent mieux chez Google que ceux non chiffrés. Google va désormais un pas plus loin : les sites avec SSL doivent prochainement être davantage mis en avant dans les résultats de recherche. Ou plutôt, le navigateur maison Chrome marque les sites au SSL douteux d'un X rouge placé devant l'adresse web. À l'avenir, les sites sans chiffrement devront également être signalés par ce X.

Pas d'annonces dans la barre latérale

Les Google Ads dans la barre latérale droite appartiennent au passé, du moins dans la recherche sur ordinateur. En contrepartie, quatre annonces au lieu de trois sont diffusées dans les emplacements au-dessus des résultats de recherche – lorsqu'il s'agit de requêtes fortement commerciales. Les Product Listing Ads font exception. Elles continuent d'être affichées dans la colonne de droite. Pour la recherche mobile, rien ne change dans un premier temps.

Le PageRank est supprimé

L'affichage du PageRank Google dans la barre d'outils est progressivement supprimé. À l'origine, le PageRank permettait de déterminer l'importance d'une page. La règle était : plus il y avait de liens entrants, plus le poids et le PageRank étaient élevés. Au fil du temps, des facteurs plus importants pour l'algorithme de classement se sont dégagés, raison pour laquelle le PageRank n'est devenu que peu pertinent. De plus, le PageRank au sein de la barre d'outils ne se mettait à jour qu'à intervalles plus espacés.

Directives pour les textes publicitaires

Quiconque publie également des contenus publicitaires sur son site web doit les signaler de manière suffisante. Google a maintenant publié des directives pour ce marquage. Celui qui ne les respecte pas risque une perte de classement. Google recommande que l'intention publicitaire soit mentionnée dès le début de l'article. En outre, des liens Nofollow devraient être utilisés lorsque l'on crée par exemple un lien vers la page de l'entreprise, les pages de réseaux sociaux, l'application, un portail d'évaluation ou la boutique en ligne de l'entreprise/du produit faisant l'objet de la promotion.

Classement pour les PLA

Sur Google.com, il y a des changements pour les Product Listing Ads, c'est-à-dire les annonces de produits. Les PLA sont affichées avec une flèche qui permet à l'internaute de faire défiler les annonces. De plus, les PLA sont dotées d'un classement lors d'une requête de recherche contenant des mots comme « meilleur » ou « top ». Ce classement semble se baser sur les évaluations des utilisateurs.

Mobilegeddon 2 arrive

Google annonce une nouvelle modification de l'algorithme. Les sites optimisés pour mobile doivent être encore mieux positionnés. À partir de mai de cette année, l'importance des sites web responsives sera donc encore renforcée. Qu'est-ce que cela signifie pour les sites non optimisés ? Selon Google, ils subiront des pertes dans le classement et perdront du trafic.

Une bonne raison, donc, de faire effectuer une optimisation mobile des sites web et des boutiques en ligne. Par exemple, par SYNERGY NETWORKS GmbH.

La mise à jour Google met l'intention de l'utilisateur au premier plan

publié le 12/12/2015

Le contenu – pas seulement dans les cercles SEO, c'est presque déjà un mot magique. Dans l'ensemble de l'e-commerce, il est largement connu qu'un contenu de qualité influence positivement le classement des sites web.

Mais qu'est-ce exactement qu'un contenu de qualité ? À ce sujet, le géant des moteurs de recherche Google a publié le 12 novembre ses Quality Rater Guidelines actuelles. On y montre précisément quels contenus Google considère comme de qualité ou de qualité médiocre.

Cette annonce ne semble pas tomber du ciel. Car depuis fin novembre, les experts SEO observent des fluctuations dans les résultats de recherche de Google. Certes, il n'y a pas d'indication officielle d'une nouvelle mise à jour, mais des changements sont néanmoins visibles. Il semble que nous ayons affaire à la mise à jour Phantom III, qui met au premier plan l'intention de l'utilisateur et la convivialité des sites web.

Thin et Duplicate Content au cœur de la dernière mise à jour Google

La mise à jour semble surtout viser les pages de catégories dans le domaine de l'e-commerce. Ici, il semble devenir de plus en plus important pour le moteur de recherche que le contenu de soutien offre également une valeur ajoutée à l'utilisateur. Le contenu principal, par exemple des produits avec des liens, devrait être soutenu par des contenus complémentaires. Le contenu non pertinent est pénalisé.

Si l'on vend par exemple des chaussures et que l'on propose sur une page de catégorie un texte sur l'histoire de la chaussure, ce n'est pas vraiment un contenu utile pour la décision d'achat du client. Mais si l'on propose une aide à la décision, si l'on informe ses acheteurs sur les différents matériaux ou sur la variabilité des tailles, ce sont là des informations importantes pour le client, que Google apprécie.

Celui qui a donc toujours rédigé ses textes pour le client et pour un bon service devrait continuer à être du bon côté ici. Les textes purement SEO qui n'offrent aucune information utile devraient être retravaillés. Pour cela, les commerçants en ligne devraient se faire aider par des professionnels. SYNERGY NETWORKS GmbH, par exemple, compte des journalistes professionnels et des experts en marketing dans son équipe.

Mais ce n'est pas seulement la pertinence du sujet du contenu qu'il faut garder à l'œil. Le Duplicate Content a toujours été et reste au cœur des Quality Updates de Google. Avec Phantom II, les sites web présentant du contenu dupliqué ont été fortement pénalisés. Cette tendance se corrige désormais quelque peu.

Le Duplicate Content n'est pas pénalisé par principe. Mais prudence ! Ici, cela dépend beaucoup du type de site web dont il s'agit. Cette nouvelle tolérance vaut par exemple pour les dictionnaires en ligne, qui présentent souvent un contenu similaire et proposent généralement peu de contenus de soutien. Dans le domaine de l'e-commerce, le Duplicate Content comporte toujours un risque élevé de rétrogradation du classement.

En outre, les sites web qui se classent pour une marque, c'est-à-dire un mot-clé de marque, semblent être concernés. Car lorsque l'utilisateur recherche directement une marque, il a très probablement l'intention d'atterrir sur le site officiel ou par exemple sur la page Facebook. Un site qui ne propose cependant que des liens vers ce mot-clé ne satisfait pas pleinement l'intention de l'utilisateur.

Conclusion sur le Google Quality Update

Lors de l'évaluation des sites web, Google accorde de plus en plus d'importance au fait que l'utilisateur obtienne également ce qu'il a vraisemblablement cherché.
Les changements globaux dans les résultats de recherche laissent supposer que Google a bricolé sur l'algorithme de recherche.

Des fluctuations existent surtout dans le domaine de l'e-commerce pour les sites web avec Thin Content (c'est-à-dire des contenus qui n'offrent aucune valeur ajoutée et ne soutiennent pas le client dans son intention réelle), avec Duplicate Content par exemple dans les dictionnaires et avec les mots-clés de marque pour les sites qui se classent pour des marques « tierces ».

Comparaisons de prix dans les Product-Listing-Ads de Google

publié le 03/07/2015

Celui qui nourrit une réelle intention d'achat, ou souhaite se renseigner en amont sur les prix, est bien entendu bien conseillé dans le World Wide Web. Mais exceptionnellement, ce n'est pas ici le moteur de recherche Google qui est la méthode la plus prisée, mais la plateforme de vente Amazon.

Une recherche de produit s'effectue dans la plupart des cas via la recherche sur le Marketplace et justement pas via la recherche Google. Le géant du secteur ne peut et ne veut bien sûr pas laisser passer cela, et ainsi les signes se multiplient qu'un changement est imminent.

La bataille pour la recherche de prix

Google teste depuis peu aux États-Unis la manière dont cela doit fonctionner. Encore passées inaperçues par beaucoup, des comparaisons de prix s'infiltrent de plus en plus dans les Product-Listing-Ads. Les annonces avec des produits à prix réduit sont ainsi particulièrement mises en avant. De plus, une indication signale que cet article est justement moins cher d'un certain pourcentage par rapport au prix habituel en ligne. Google a bien sûr justifié cette phase de test par l'amélioration de la convivialité. Pour les commerçants, cette nouvelle guerre des prix sera soit une malédiction soit une bénédiction – cela reste à voir. Il reste tout aussi flou de savoir si Google étendra sa phase de test des États-Unis à d'autres pays ou si la fonction de comparaison de prix s'imposera réellement. Il est cependant probable que Google ne laissera pas la bataille pour la recherche de prix à Amazon, raison pour laquelle nous pouvons nous attendre à ce que la comparaison de prix fasse prochainement partie du standard des Product-Listing-Ads.